订单暴涨，这个夏天！
文/冯玲玲
随着今夏各地气温节节攀升，夏日消费市场也迎来了一波热潮。从清凉家电到夜市小吃，从暑期旅游到宅家娱乐，多样的消费形态正不断激发市场活力。
今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》明确提出，要通过一系列政策举措，提升消费能力、优化消费环境、增强消费意愿，全方位扩大商品和服务消费。
近期，淘宝闪购、美团、京东等互联网平台纷纷推出大规模补贴措施，各地消费迎来新一轮热潮。专家表示，这些举措不仅响应了国家提振消费的政策号召，也映射出平台经济在新发展阶段的创新动能。
消费热潮来袭
淘宝闪购日前发布的消费数据显示，7月以来夏日消费持续走高，全国各中心城市、热门旅游城市消费热度大幅提升。夜经济、清凉经济、宅经济等多重消费形态集中爆发，中小商家创业、就业、收入齐增长。
7月，淘宝闪购宣布启动500亿元规模的补贴计划，将在未来12个月直补消费者及商家。清华大学中国经济思想与实践研究院院长李稻葵对此表示，“500亿元补贴至少能够撬动千亿级的消费增量。”
从商家反馈来看，这一促消费计划取得了实实在在的效果，线上订单量激增。茶饮品牌益禾堂外卖业务负责人谌鸣表示，淘宝闪购500亿补贴上线后，订单量较前几周增长了近50%。餐饮品牌外婆家集团外卖业务负责人严良鹏透露，借助补贴上线，外婆家的订单增长超过240%。
与此同时，7月美团通过发放大额补贴券等活动，实现了日订单数超1.5亿单的突破。7月8日，京东宣布启动“双百计划”，投入超过百亿元补贴，扶持更多品类标杆品牌销量突破百万。
除了发放补贴，各平台还通过创新活动激发消费动能。
炎炎夏日，避暑出游成为许多消费者的首选。针对这一需求，美团近日上线了“不降温，就降价：暑期好去处，1元就能go！”主题活动，为消费者提供专属高温补贴。为持续释放夜间经济潜力，美团团购还发放百万夜宵补贴，延续消费热情。
抖音平台联合北京多个商圈餐饮商家，在7-8月发起北京“夏日美食节”活动，通过商圈大事件、千万嗨吃券包等活动助力商家经营，激发夏日消费。
平台经济赋能
商务部部长王文涛近日表示，我国消费市场规模稳居全球第二，过去四年，社零总额年均增长5.5%，今年有望突破50万亿元人民币。
提振内需，尤其是扩大消费需求是当前经济稳增长的关键。商务部研究院副研究员洪勇撰文指出，近期，阿里、美团、京东等互联网平台通过发放补贴、提供优惠等方式，配合国家促消费政策，形成了一种良性互动。这种互动不仅有效提升了消费活力，促进了良性市场竞争，还反向推动了实体经济的复苏。
北京师范大学教授万喆接受中新社国是直通车采访时强调，互联网平台在提振消费方面具有独特的优势。
一方面，平台通过全时段、全地域覆盖打破传统商业物理边界，极大扩大了消费规模与覆盖面。另一方面，依托AI算法精准把握消费需求，优化供给侧效率，加速品质化消费转型。
同时，平台通过融合“商品+服务”形成消费闭环，通过产业带赋能和订单增长带动就业与收入提升，构建了新型商业生态。
“平台经济在提振消费中优势显著，但也存在乱象。”万喆提醒，互联网平台也需要注意一些问题，如补贴活动的可持续性、商家的参与积极性以及消费者权益的保护等。只有解决好这些问题，才能真正实现消费市场的长期稳定发展。
多维规划引领
如何让行业生态向更健康的方面迈进？万喆建议从短期、中期、长期多维度规划，并辅以监管与规则完善。
具体而言，短期要优化补贴机制与利益分配，避免恶性竞争和价格扭曲，同时平衡用户体验与商业可持续性；
中期应构建数字信任与规则体系，实现规则透明化。通过数据共享和规则重构，让平台从流量分配者转变为生态服务者；
长期需以技术驱动长效增长，政策引导资源投入技术基建和场景创新，如冷链物流等，实现消费扩容和产业升级的正循环。
xinhuashejizhezai《yigeguojiadeqifei：zhongguoshangyongfeijideshengsituwei》yishuzhongxiedaozheyangyigexijie：zaiARJ21dezongzhuangxianchang，zhiyaowuguanghuichuxian，renhewentidoukeyibaodaotanali。jiulianyimingputongdezhuangpeigongrendouzhidao，wuguanghuiconglaidoubuhuibawentituigeibieren，youqingkuangzhaota，“shizuikuaisueryouxiaodijiejuewentidetujing”。新(xin)华(hua)社(she)记(ji)者(zhe)在(zai)《(《)一(yi)个(ge)国(guo)家(jia)的(de)起(qi)飞(fei)：(：)中(zhong)国(guo)商(shang)用(yong)飞(fei)机(ji)的(de)生(sheng)死(si)突(tu)围(wei)》(》)一(yi)书(shu)中(zhong)写(xie)到(dao)这(zhe)样(yang)一(yi)个(ge)细(xi)节(jie)：(：)在(zai)A(A)R(R)J(J)2(2)1(1)的(de)总(zong)装(zhuang)现(xian)场(chang)，(，)只(zhi)要(yao)吴(wu)光(guang)辉(hui)出(chu)现(xian)，(，)任(ren)何(he)问(wen)题(ti)都(dou)可(ke)以(yi)报(bao)到(dao)他(ta)那(na)里(li)。(。)就(jiu)连(lian)一(yi)名(ming)普(pu)通(tong)的(de)装(zhuang)配(pei)工(gong)人(ren)都(dou)知(zhi)道(dao)，(，)吴(wu)光(guang)辉(hui)从(cong)来(lai)都(dou)不(bu)会(hui)把(ba)问(wen)题(ti)推(tui)给(gei)别(bie)人(ren)，(，)有(you)情(qing)况(kuang)找(zhao)他(ta)，(，)“(“)是(shi)最(zui)快(kuai)速(su)而(er)有(you)效(xiao)地(di)解(jie)决(jue)问(wen)题(ti)的(de)途(tu)径(jing)”(”)。(。)
这对双胞胎姐妹花太漂亮了吧，走在路上回头率超级高
七是做好小麦收储。引导各类市场主体积极开展收购，发挥国有粮食收储企业主力军作用，加大收购力度。加强市场监测预警，引导农民有序售粮、企业均衡收粮。规范粮食收购行为，应收尽收。对于不符合食用标准的粮食，组织设点收购，一方面确保不流入口粮市场，一方面最大限度保护种粮农民利益。
